Сезонность рынка

— регулярная смена циклов, обусловленная спецификой сельскохозяйственного производства или торговли
Малая, или внутригодовая цикличность обычно носит сезонный характер, более или менее совпадая с климатическими изменениями.
Сезонные колебания рынка обуслов-лены сезонностью сельскохозяйственного производства и торговли, сезонно- климатическими изменениями потребностей населения, вакационными сезонами и т.п.
Сезонность — явление сложное и по своим предпосылкам и последствиям противоречивое. Появление на рынке продуктов питания, особенно овощей и фруктов нового урожая обуславливает пик сезонных колебаний продажи и цен (как правило, с противоположными векторами изменений) в осенне-летний период. Ему соответствует и сезонный подъем спроса на такие продукты. Однако следует учитывать, что современные сельскохозяйственные и складские технологии позволяют выращивать и хранить овощи и фрукты в течение всего года. Это несколько сглаживает сезонные колебания (естественно, цена таких продуктов значительно выше, чем в период массового урожая). Сглаживает размах сезонности еще и импортная политика, в частности, завоз в зимние месяцы из стран с благоприятным климатом овощей и фруктов. Таким образом, в значительной мере сезонность — проявление действия рыночного механизма, сбалансированности спроса и предложения. Конечно, сезонность по-разному проявляется в различных климатических зонах.
Сезонные изменения спроса и предложения охватывают далеко не все товары, но для многих из них характерен значительный размах сезонных колебаний.
Следует иметь в виду, что сезонность различных товаров (и сельскохозяйственного, и промышленного происхождения) имеет свои особенности. Это создает в маркетинге ряд организационно- технологических и экономических проблем: образования сезонных товарных запасов, неравномерности нагрузки на работников торговли и торговое оборудование, простои транспортных средств и т.д.
Маркетинговое исследование сезонных колебаний осуществляется с помощью различных приемов и методов. Суть их заключается в исключении или сглаживании случайных колебаний. Обычно в этих целях используют среднемесячные или среднеквартальные данные, охватывающие определенный период, обычно 3—5 лет.
Так, например, рассчитывается средний месячный уровень (i-го месяца) за три года:
n=3
у у-
У _ y + y-2 + У-3 _ Г
i
33
где У,х, У,2, У-3 — месячные уровни (одного из месяцев), взятые за три года (например, 2000, 2001, 2002 гг.)
Простейшим способом выявления сезонных колебаний служит расчет индекса сезонности (,сез.), отношение каждого уровня (месячного или квартального) к соответствующей средней величине, исчисленной за год, или за несколько лет:
n
У у,
i ,
сез. — 5
У
где У — средний уровень, исчисленный за n периодов (месяцев, кварталов) всех включенных в расчет лет;
y, — уровень i-го периода;
n — число i-х периодов.
<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с.. 2004

Еще по теме Сезонность рынка:

  1. 4.7. ОЦЕНКИ И АНАЛИЗ ЦИКЛИЧНОСТИ И СЕЗОННОСТИ РЫНКА
  2. УЧЕТ СЕЗОННЫХ КОЛЕБАНИЙ АКТИВНОСТИ РАЗЛИЧНЫХ КАТЕГОРИЙ УЧАСТНИКОВ РЫНКА
  3. Индекс сезонности
  4. СЕЗОННЫЕ ЦИКЛЫ
  5. Сезонная волна
  6. Сезонные колебания
  7. Сезонные колебания
  8. Сезонная корректировка ИПЦ
  9. Безработица сезонная
  10. СЕЗОННЫЕ ПОШЛИНЫ
  11. § 8. Модели ARMA, учитывающие наличие сезонности
  12. 2.6. Модели ARMA, учитывающие наличие сезонности
  13. § 2. Использование фиктивных переменных в сезонном анализе
  14. 6.6. Модели временных рядов с сезонными колебаниями
  15. § 3. Тренд, сезонные колебания и фиктивные переменные
  16. 6.9. Некоторые проблемы, возникающие при различении TS и DS гипотезКоррекция сезонности
  17. Квота сезонная
  18. 20. Почему работа большинства автомоек зависит от сезона?