Селективная функция

является дополнением и продолжением информативной функции рекламы. На основе широкого ин-формирования потребителя она позволяет ему лучше ориентироваться в широком ассортименте имеющихся рыночных предложений и осуществлять свой выбор на основе собственных интересов и установок на приобретение, покупку, контакт (9-я заповедь). Выполняя эту функцию, реклама часто помогает по-
требителю выбрать тот товар, который соответствует его потребностям, вкусам, привычкам, возможностям и т.д. При этом можно говорить о выборе из широкого ассортимента товаров различных производителей (непроизвольная селекция) и о выборе, который инициируется одним рекламодателем, например рекламе моделей телевизоров конкретной марки для кухни, гостиной, автомобиля {направленная селекция). Для реализации данной функции рекламодатели часто прилагают значительные усилия, доводя до сведения потребителей качественные и ценовые характеристики различных товарных марок, что особенно эффективно реализуется с помощью рекламных проспектов.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Селективная функция:

  1. Селективные методы
  2. Селективные методы денежно-кредитной политики
  3. Избирательный протекционизм, селективный
  4. Селективные методы кредитно-денежной политики
  5. Характеристика посредников при селективном сбыте
  6. 8- Функции цены: учетная функция, стимулирующая функция
  7. Функции кредита: перераспределительная функция кредита и функция замещения действительных денег кредитными операциями
  8. 1. Экономическая сущность и функции страхования. Его функции и отрасли
  9. ФУНКЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ И ФУНКЦИЯ СБЕРЕЖЕНИЯ
  10. Взаимосвязь распределительной и контрольной функций финансов материальной сферы производства. Функции финансов коммерческих предприятий и организаций те же
  11. 7.1. 2. 1. Финансовые службы предприятий, их задачи и функции (организационная функция финансового менеджмента)
  12. Цели и функции предприятий в условиях рынка. Сущность и функции финансов предприятий, принципы их организации. Типы финансовых отношений предприятий
  13. Функции финансов. Дискуссионные вопросы сущности и функций финансов
  14. 8. Кейнсианская функция потребления. График функции потребления
  15. 12.1 Цели и функции предприятий в условиях рынка. Сущность и функции финансов предприятий, принципы их организации. Типы финансовых отношений предприятий Финансы предприятий
  16. Возникновение центральных банков связано с определенным этапом развития денежного обращения, который характеризовался процессом централизации функции банкнотной эмиссии в одном либо нескольких крупнейших наиболее надежных, пользующихся всеобщим доверием банках страны, чьи банкноты могли успешно выполнять функцию всеобщего кредитного средства обращения
  17. 19 функции рынка труда
  18. Функции страхования