загрузка...

Селективная функция

является дополнением и продолжением информативной функции рекламы. На основе широкого ин-формирования потребителя она позволяет ему лучше ориентироваться в широком ассортименте имеющихся рыночных предложений и осуществлять свой выбор на основе собственных интересов и установок на приобретение, покупку, контакт (9-я заповедь). Выполняя эту функцию, реклама часто помогает по-
требителю выбрать тот товар, который соответствует его потребностям, вкусам, привычкам, возможностям и т.д. При этом можно говорить о выборе из широкого ассортимента товаров различных производителей (непроизвольная селекция) и о выборе, который инициируется одним рекламодателем, например рекламе моделей телевизоров конкретной марки для кухни, гостиной, автомобиля {направленная селекция). Для реализации данной функции рекламодатели часто прилагают значительные усилия, доводя до сведения потребителей качественные и ценовые характеристики различных товарных марок, что особенно эффективно реализуется с помощью рекламных проспектов.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Селективная функция:

  1. Селективные методы
  2. Селективные методы денежно-кредитной политики
  3. Избирательный протекционизм, селективный
  4. Селективные методы кредитно-денежной политики
  5. Характеристика посредников при селективном сбыте
  6. Функции кредита: перераспределительная функция кредита и функция замещения действительных денег кредитными операциями
  7. 1. Экономическая сущность и функции страхования. Его функции и отрасли
  8. ФУНКЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ И ФУНКЦИЯ СБЕРЕЖЕНИЯ
  9. Взаимосвязь распределительной и контрольной функций финансов материальной сферы производства. Функции финансов коммерческих предприятий и организаций те же
  10. 7.1. 2. 1. Финансовые службы предприятий, их задачи и функции (организационная функция финансового менеджмента)
  11. Цели и функции предприятий в условиях рынка. Сущность и функции финансов предприятий, принципы их организации. Типы финансовых отношений предприятий
  12. Функции финансов. Дискуссионные вопросы сущности и функций финансов
  13. 8. Кейнсианская функция потребления. График функции потребления
  14. 12.1 Цели и функции предприятий в условиях рынка. Сущность и функции финансов предприятий, принципы их организации. Типы финансовых отношений предприятий Финансы предприятий
  15. Возникновение центральных банков связано с определенным этапом развития денежного обращения, который характеризовался процессом централизации функции банкнотной эмиссии в одном либо нескольких крупнейших наиболее надежных, пользующихся всеобщим доверием банках страны, чьи банкноты могли успешно выполнять функцию всеобщего кредитного средства обращения
  16. 19 функции рынка труда
  17. Функции страхования
  18. Функции страхования