загрузка...

Результаты

Новая услуга «Экспресс-рекрутмент» была выведена на рынок в июле 2003 г. Объем продаж услуги во втором квартале 2004 г. по сравнению с четвертым кварталом 2003 г. вырос более чем в 2 раза (134%), план по доле в общем доходе компании был выполнен уже в середине 2004 г. По предварительным оценкам, будет значительно перевыполнен годовой план продаж.
Прирост основного направления «АНКОРа» (подбор специалистов и менеджеров) составил в первом полугодии 2004 г. 31% (в 2003 г. — 18%).
В целом продажи по всей сети «АНКОР» в первом полугодии 2004 г. выросли на 69% (в 2003 г. — на 30%).
Приток новых соискателей в первом полугодии 2004 г. по сравнению
с первым полугодием 2003 г. значительно превысил планы и вырос на 96% (аналогичный показатель прошлого года составлял 2%).
В апреле 2004 г. был открыт новый сайт«АНКОРа». За первые 3 месяца существования, по данным Rambler, его посещаемость выросла на 25% с начала года и на 54% по сравнению с прошлым годом (в среднем сайт посещают 5000 человек в день).
Благодаря значительным изменениям, компании удалось сохранить лидирующие позиции. «АНКОР» занял первое место в рейтинге агентств по подбору персонала, проведенном журналом «Карьера» (2004. N2 6), по всем оцениваемым показателям (в рейтинге журнала по итогам 2002 г. «АНКОР» занимал шестое место).
Пример: Коммуникация с использованием инструментов event marketing1 Carlsberg
САО «Пивоваренная компания «Балтика».
Владелец бренда Carbberg BreweriesA/S. Категория: пиво. Масштаб проекта: национальный. Маркетинговая цель
Футбол — самый популярный вид спорта в России. В связи с участием сборной России в чемпионате Европы ожидалось повышенное внимание российских болельщиков к этому событию, среди которых целевая аудитория Carbberg является особо активной. Поэтому было необходимо максимально использовать спонсорство Carbberg чемпионата Европы по футболу EUFO 2004 для увеличения продаж в пик сезона и усиления имиджевых характеристик бренда. Общие цели
По результатам кампании увеличение доли в сегменте и объема продаж на 50% сверх коэффициента сезонности. Запуск и продвижение бутылки 0,33 л в рознице. Улучшение дистрибуции марки: увеличить численную дистрибуцию марки по России в розничном сегменте до 20%. Коммуникационные цели
Повышение известности бренда: увеличение наведенной известности марки до 65% по окончании EUFO 2004.
1 Источник: Бренд года, 2004 (Конспект заявок победителей конкурса).
Создание осведомленности потребителей о том, что «Carlsberg является официальным спонсором чемпионата Европы по футболу».
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Результаты:

  1. 1 обязательное резервирование как инструмент регулирующей деятельности ЦБ: цели, результат, результаты и проблемы.
  2. 16) обязательное резервирование как инструмент регулирующей деятельности ЦБ: цели, результат, результаты и проблемы.
  3. В результате исследования были получены следующее научные результаты:
  4. 2. Результаты деятельности.
  5. 3.3. Результаты макроэкономическойдеятельности
  6. 9.4. Результаты
  7. 5.3 КОНТРОЛЬ РЕЗУЛЬТАТОВ РАБОТЫ
  8. 2.5.4.Результаты сотрудничества
  9. Неопределенность результата.
  10. Результаты сотрудничества
  11. Представление полученных результатов.
  12. Метод «задачи-результаты».
  13. Ожидаемые финансовые результаты
  14. Публикация результатов исследования.
  15. Основные результаты деятельности.
  16. 4. Результаты оценок
  17. Результаты оценивания.
  18. Измерение результатов
  19. Технология «Управление по результатам»
  20. Результаты финансового анализа