Рекламный процесс

Рекламный процесс — совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю . Чаще всего в качестве модели такого процесса рассматривается классическая четырехуровневая схема:
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ -> РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО -» -> СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ -> -> РЕКЛАМОПОЛУЧАТЕЛЬ
Однако нужно отметить, что число этих фаз в принципе может колебаться от двух до семи и более. Поясним это на примере.
> Две фазы: рекламодатель напрямую работает с рекламопо-лучателем, например, путем проведения устной рекламы «кустарем», самолично продающим и рекламирующим изделия собственного изготовления.
Три фазы: процесс без участия рекламного агентства, а также другие варианты.
Четыре фазы: классический или иной вариант.
Пять фаз: то же с участием посредника между любыми
двумя фазами в классическом варианте.
Шесть фаз: то же с участием двух посредников и т. д.
Число посредников теоретически может быть большим. Характерным является тот факт, что увеличение числа фаз (посредников) — процесс исторический, связанный с развитием рекламной специализации. Можно предположить, что в самых ранних формах проторекламы «рекламодатель» делал сообщение вт первую очередь для самого себя, заявляя соответствующей надписью или знаком, что он «самый великий (умный, мудрейший, искусный и т.д.)». Древние формы рекламного процесса, как мы уже отмечали, были «малофазными». И лишь примерно в XVIII—XIX вв. зарождаются многочисленные формы посредничества.
Может возникнуть вопрос: вправе ли мы говорить о рекламном процессе без участия рекламополучателя, потребителя рекламы? Такая ситуация в принципе может иметь место, так как мы уже отмечали, что рекламное сообщение не всегда может быть «потреблено» рекламополучателем (например, в случае нулевой* посещаемости рекламного Web-сайта в Интернете). В этом слу-' чае рекламный процесс как последовательность определенных усилий рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламорас- пространителя, а следовательно, и определенных финансовых затрат, можно оценивать как нереализованный и имеющий отрицательный эффект. Нельзя также не предположить и ситуацию распространения рекламной информации без конкретного рекламодателя или рекламопроизводителя (к примеру, реклама «из уст в уста»).
Применительно же к классической схеме рекламного процесса конкретные функции его участников выглядят так, как показано в таблице 2.2.
Как видно из табл.
2.2, функции отдельных участников рекламного процесса могут переплетаться, особенно на стадиях, связанных с производством рекламы.
Таблица 2.2 Раи :ши/\'¦ ¦ Определение > Творческие и > Доведение до > Получение контингента исполнитель рекламополуча рекламной товаров (ус ские функ теля рекламной информации, луг) и т.д., ции, связан информации ее усвоение и нуждающихся ные с произ через СМИ, по запоминание в рекламе водством почте, компью >• Формирова > Принятое ре рекламной терным сетям, ние психоло шения о под продукции посредством гических ус писании до >¦ Проведение выпуска печат тановок на говора с рек рекламной ных материа приобрете ламным кампании лов, аудиовизу ние, покупку. агентством > Взаимодейст альной продук контракт >¦ Оказание по вие с произ ции, путем мощи РА в водственными проведения вы подготовке базами {типо ставок и ярма исходных ма графиями, сту рок, производ териалов диями и т.п.) ства рекламных >- Утверждение >> Предоставле сувениров, на плана реклам ние рекламо ружной, устной ной кампа дателю иссле рекламы и т.д. нии, макетов довательских рекламных и других услуг материалов Совместные функции >¦ Обеспечение >¦ Формирова >- Оценка необходимости использо качества пере ние запросов вания различных форм и видов дачи информа в зависимости рекламы, целесообразности раз ции от уровня работки товарного знака, фир жизни, соци менного стиля и т.п. ально-эконо >¦ Формирование плана рекламной мических, об кампании разователь > Проработка бюджета создания ных, рекламной продукции. Обмен культурных, информацией в ходе проведения религиозных рекламной кампании и других па раметров Конкретные функции участников рекламного процесса
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Рекламный процесс:

  1. Рекламный листок
  2. Рекламное агентство
  3. Рекламный слоган
  4. Рекламный проспект.
  5. Рекламные агентства
  6. Рекламные сувениры
  7. Разработка рекламных кампаний.
  8. Рекламная брошюра
  9. Проведение рекламной компании
  10. Рекламное обращение.
  11. 5.4. Рекламные исследования
  12. Рекламная кампания банка
  13. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы