Психологические аспекты рекламных исследований

Профессиональная рекламная деятельность должна опираться на учет множества факторов психологического характера, которые в значительной мере определяют:
непосредственно процесс создания рекламной продукции (информации);
потенциальную восприимчивость потребителей рекламы; подбор конкретных аудио-, видео- и других чувственных воздействий и мотивации рекламы;
процессы восприятия, понимания и запоминания рекламы; характер наиболее эффективного взаимодействия рекламы и потребителя.
Создатель рекламных произведений должен обладать рядом профессиональных навыков, позволяющих ему правильно ориентироваться в особенностях целевой аудитории (вкусах, привычках, наклонностях, культурных, нравственных ценностях и т.д.) и в том, как с учетом психологических параметров этой аудитории создать вариант наиболее эффективного обращения. Таким образом, для рекламиста требуется достаточно обширный набор знаний в области психологии и ее отраслей (психофизио-логии, психолингвистики и др.) и, естественно, определенный художественный талант, который позволил бы наметить основные черты прикладной реализации этих знаний.
Производство рекламного сообщения должно учитывать тот факт, что человек в нормальном состоянии воспринимает окружающий мир (и в том числе рекламную информацию) по определенным алгоритмам и правилам.
Воспринимая рекламу, он синтезирует образ будущей покупки, в компоненты которого входят потребительские свойства товара, а также наиболее важные для человека параметры самой рекламы: ее язык, воспроизводимый печатным образом, с помощью диктора или актера, их манеры, эмоции и т.д. В свою очередь, «воспроизводитель» рекламы должен как-то отображать не только алгоритмы действий героя рекламы, но и потребителя. Поэтому, к примеру, при создании образа героя рекламы с учетом психологических особенностей целевой аудитории детально анализируются вопросы: «герой и его внутренний мир», «герой и его внешность», «герой и
его отношение к людям», «герой и мотивы его поведения», «герой и его ценностные ориентации» и т.д. Текст, манера говорить, специфические речевые обороты, мимика и жесты «героя» должны быть близки и понятны потребителю.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Психологические аспекты рекламных исследований:

  1. Социально-психологические аспекты рекламных коммуникаций
  2. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТРЕЙДИНГА
  3. 2.2.1. Психологические аспекты ценового менеджмента
  4. Д. Канэман о методах психологических исследований в экономике
  5. 5.4. Рекламные исследования
  6. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ В ОБЛАСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ТРЕЙДИНГА НА FOREX
  7. 1.Теоретические аспекты маркетинговых исследований
  8. 4.2.3. Социально-психологические методы
  9. Психологическая теория цикла
  10. Проблемы оценки психологической эффективности рекламы
  11. Коммуникационно-психологическая функция рекламы
  12. 2. Кратная теория психологического воздействия
  13. Модель «психологического человека»