Прогнозирование методом «мозгового штурма»

— разработка прогноза развития рынка в процессе коллективного обсуждения группой специалистов выдвинутых ими идей и оценок
Чаще всего для участия в мозговом штурме приглашается группа экспертов из 10— 15 чел., иногда 6—10 чел., хотя известны случаи формирования групп в 100 и даже 200 чел.
Эти методы прогнозирования широко используются в конъюнктурных исследованиях.
Например, в оперативном анализе рыночной ситуации проводятся конъюнктурные совещания, представляющие собой упрощенный вариант мозгового штурма. Участники конъюнктурного совещания под руководством главы предприятия (или главы маркетинговой службы) вырабатывают согласованные оценки состояния и развития рынка. Используются конъюнктурные обзоры, где на основе опыта составителя и его наблюдений приводится логическое описание ситуации, дается констатация фактов (в т.ч. с использованием конъюнктурных индикаторов), делаются ссылки на мнение различных специалистов. В заключение формулируются выводы, в которых приводится атрибутивная оценка ситуации и качественная градация состояния и типа рынка.
Непременным требованием к прогнозированию рыночных процессов является комплексность, т.е. одновременное составление прогнозов всего комплекса основных параметров рынка. Однако при этом допускается составление прогноза для конкретных целей маркетинга только одного из этих параметров. Обычно выбирается параметр, наиболее важный с точки зрения маркетинговой деятельности, например, прогнозирование покупательского спроса на какой-либо товар.
Важным признаком методологии прогнозирования является период, на который разрабатывается прогноз. В зависимости от охвата объектов исследования прогноз подразделяется на три вида:
глобальный, охватывающий весь рынок страны;
региональный, действующий в рамках определенного региона;
локальный (системный), имеющий место на рынке отдельного товара.

Рис. 4.14. Периодизация прогнозов


Рис. 4.14. Периодизация прогнозов


Необходимо иметь в виду, что прогнозы могут быть как точечными, когда результат выражается в виде одного уровня (например, на определенную дату), интервальными (охватывающими какой-либо промежуток времени), так и многовариантными, когда результат представляется в виде варьирующей величины.
Исключительно важным моментом прогнозирования рынка является разработка сроков предсказания. Выбор срока зависит и от целей прогноза и от характера источников информации, от ее настоятельности. Конъюнктурный анализ требует получения немедленных, но приблизительных, не очень точных результатов, стратегический анализ, который располагает временем для разработки глубоких, серьезно аргументированных прогнозов, наличия обширной статистической базы, как правило, охватывает значительный временной отрезок времени.
В связи с этим в прогнозах развития рынка выделяются сроки предсказания. В прогнозировании принято деление на следующие виды прогноза:
предупреждающий или сигнальный (несколько дней, неделя, декада);
оперативный (на декаду, месяц, квартал, полугодие);
краткосрочный (на год);
среднесрочный (до пяти лет);
долгосрочный или перспективный (от пяти лет, но, как правило, не более 10—
15 лет).

Рис. 4.15. Сроки, на которые рассчитан прогноз


Рис. 4.15. Сроки, на которые рассчитан прогноз


Успех прогнозирования в значительной степени связан с тем, насколько надежна и достоверна та информация, на которой базируется сам прогноз. Имеет значение и полнота набора факторов, которые влияют на состояние и развитие рынка, и степень обоснованности их набора, и методика, которая используется при расчете фактор-показателей. На точность и достоверность прогноза рынка влияет характер и степень устойчивости/колеблемости данного товарного рынка и экономики в целом (чем менее устойчив рынок, тем меньше степень надежности прогноза). Поскольку в маркетинге используются различные типы и формы моделирования рыночных процессов и явлений, то от правильности выбора методологии построения модели, от степени аппроксимации эмпирических данных зависит качество прогноза. Иными словами должна быть обеспечена адекватность выбранной прогнозной модели. Важную роль в обеспечении точности расчетов и надежности прогноза играет компьютерная технология, использование возможностей Интернета, применение стандартных пакетов прикладных программ, разработанных алгоритмов и т. п.
Все это вместе взятое обеспечивает точность прогноза, которая зависит от следующих условий:
надежности и полноты информации о рыночных процессах и факторах, определяющих их уровень и развитие;
степени устойчивости рынка и экономики в целом;
адекватности прогнозной модели;
технической вооруженности прогноза (в т.ч. использования компьютерной технологии и т. п.).

Рис. 4.16. Точность прогноза


Рис. 4.16. Точность прогноза


Оценочным мерилом эффективности прогнозирования, показателем его надежности служит практика. Важным требованием методологии прогнозирования является про-верка надежности и точности прогноза. После получения расчетных или оценочных данных, как правило, рассчитывается ошибка прогноза, т.е. его отклонение от фактического уровня. Мерой качества прогноза служит показатель степени ошибок:
K =
р + q
где р —
q
число подтвердившихся прогнозов; число не подтвердившихся прогнозов.
<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с.. 2004

Еще по теме Прогнозирование методом «мозгового штурма»:

  1. Мозговой штурм
  2. Мозговой штурм
  3. КРЕАТИВНАЯ СИЛА МОЗГОВОГО ШТУРМА
  4. 6.2. Методы прогнозирования
  5. «МОЗГОВАЯ АТАКА»
  6. Дельфи-метод прогнозирования
  7. 7. Методы прогнозирования на макроэкономическом уровне
  8. Методы прогнозирования
  9. Методы финансового прогнозирования
  10. Методы финансового прогнозирования
  11. 3.6 Тема 6. Методы прогнозирования финансового анализа.