загрузка...

Портрет покупателя ноутбука iRU'

География. Россияне, жители городов-миллионников (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Уфа и т.д.).
Психографика. Активные, подвижные, целеустремленные, вдумчивые, экстраверты и интроверты, пессимисты и оптимисты. Поработали на обычных компьютерах и поэтому четко знают, зачем нужен ноутбук, их уже не надо в этом убеждать (ноутбук помогает в работе и в учебе: писать курсовик или диплом в библиотеке, уносить работу на дом, ездить на встречи к клиентам и партнерам с презентациями, иметь все данные всегда с собой под рукой). Они покупают ноутбук на свои собственные деньги, поэтому заранее при выборе отсекают дорогие импортные модели. В результате это дорогая, но компромиссная покупка, совершая которую, покупатели нуждаются в подтверждении качества и надежности выбираемой марки.
Поведение (стиль жизни). Технологичны, заботятся о своем будущем, рациональны, уверены в себе, занимают достойное место в обществе, заботятся и думают о будущем России.
По профессии в ходе проведенных маркетинговых исследований было выделено четыре группы покупателей по основному роду занятий: бизнесмены, студенты, рекламисты и банкиры.
Социальная демографика. Мужчины 20—40 лет. С доходом средним (от $400) и выше среднего. Владельцы собственного бизнеса, менеджеры среднего и высшего звена, специалисты. Сформировавшийся и нарождающийся средний класс.
Дополнительная целевая аудитория—ГГ-специалисты, мнение которых учитывают25% покупателей ноутбуков при планировании покупки.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Портрет покупателя ноутбука iRU':

  1. Два портрета одного бизнес-плана
  2. Мобильность покупателя
  3. ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОКУПАТЕЛЕЙ
  4. 2.2. Поведение покупателей
  5. Опцион покупателя
  6. Влияние покупателей
  7. МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
  8. Оплата от покупателя
  9. Рынок покупателя
  10. Рынки с крупными покупателями
  11. Оплата от покупателя
  12. Оплата от покупателя
  13. Акцепт уполномоченным покупателя
  14. Опрос покупателей конкурентов
  15. Ловушки для покупателей
  16. Возврат денежных средств покупателю
  17. ПСИХОЛОГИЯ ПОКУПАТЕЛЯ
  18. 7.2. ПОКУПАТЕЛЬСКИЙ СПРОС И ПОТРЕБНОСТИ ПОКУПАТЕЛЕЙ
  19. 7.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ