Определение целевых аудиторий (сегментирование)


Среди основных типов целевых аудиторий, как правило, выделяют:
первичную — покупатели;
вторичную — профессиональные сообщества (партнеры, дилеры, поставщики, журналисты и обозреватели, потенциальные клиенты, акционеры, сотрудники компании и т.д.).
Принципы сегментирования целевой аудитории:
географический (регион, тип поселения, плотность населения, климат);
психографический (общественный класс, образ и стиль жизни, тип личности);
поведенческий (повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности покупателя к восприятию товара, отношение к товару); социально-демографический (возраст, пол, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, профессия, национальные особенности потребления и т.д.).
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Определение целевых аудиторий (сегментирование):

  1. Определение внешней целевой аудитории
  2. Сегментирование и выбор целевых рынков
  3. Выявление целевой аудитории.
  4. Целевая аудитория»
  5. Целевая аудитория.
  6. Часть третья — создание мнений на целевых аудиториях
  7. 3) Определение мотивов и целевых функций реструктуризации
  8. Метод ценообразования на основе расчета точки безубыточности и определения целевой прибыли
  9. 2. Выбор метода сегментирования.
  10. 2.3. Сегментирование рынка
  11. 7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
  12. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
  13. Сегментирование рынка.
  14. Общий подход к сегментированию рынка.
  15. Сегментирование рынка товаров промышленного назначения.
  16. 7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей
  17. 1. Формирование критериев и признаков сегментирования рынка.
  18. Сегментирование потребительских рынков.
  19. Сегментирование цен