Определение целевых аудиторий (сегментирование)


Среди основных типов целевых аудиторий, как правило, выделяют:
первичную — покупатели;
вторичную — профессиональные сообщества (партнеры, дилеры, поставщики, журналисты и обозреватели, потенциальные клиенты, акционеры, сотрудники компании и т.д.).
Принципы сегментирования целевой аудитории:
географический (регион, тип поселения, плотность населения, климат);
психографический (общественный класс, образ и стиль жизни, тип личности);
поведенческий (повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности покупателя к восприятию товара, отношение к товару); социально-демографический (возраст, пол, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, профессия, национальные особенности потребления и т.д.).
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Определение целевых аудиторий (сегментирование):

  1. Определение внешней целевой аудитории
  2. Сегментирование и выбор целевых рынков
  3. Выявление целевой аудитории.
  4. Целевая аудитория»
  5. Целевая аудитория.
  6. Часть третья — создание мнений на целевых аудиториях
  7. 3) Определение мотивов и целевых функций реструктуризации
  8. Метод ценообразования на основе расчета точки безубыточности и определения целевой прибыли
  9. 2. Выбор метода сегментирования.
  10. ТЕМА 11. Целевые внебюджетные фонды. Финансирование целевых программ
  11. 2.3. Сегментирование рынка
  12. 7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
  13. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
  14. Сегментирование рынка.
  15. Общий подход к сегментированию рынка.
  16. Сегментирование рынка товаров промышленного назначения.
  17. 7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей
  18. 1. Формирование критериев и признаков сегментирования рынка.
  19. Сегментирование потребительских рынков.