Обзор рыночной ситуации, позиционирование бренда

С 1 января 2004 г. на российском рынке в качестве генерального импортера автомобилей Nissan начала работу компания «Ниссан Мотор Рус». Проводимая этой компанией маркетинговая и ценовая политика, а также шаги по укреплению дилерской сети в корне изменили позиции «Ниссан» на рынке импортных автомобилей. Основная зада-ча — сделать модели «Ниссан» одними из самых конкурентоспособных в своих сегментах — была выполнена в кратчайшие сроки путем номинирования цены на автомобили в долларах США, а также приведением цен в соответствие с позиционированием на рынке. Это резко повысило спрос на автомобили Nissan, а комплекс меро-приятий по изменению системы заказов и доставки автомобилей позволил быстро удовлетворять растущий спрос. В результате этого рост объемов продаж за первые 8 месяцев 2004 г. составил 94%, что опережало общий рост российского рынка автомобилей в текущем году.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Обзор рыночной ситуации, позиционирование бренда:

  1. Обзор рыночной ситуации, позиционирование бренда
  2. Обзор рыночной ситуации, позиционирование бренда
  3. Самоопределение бизнеса и искренность бренда. Бренд и смысложизненные ценности. Душа компании. Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет. Позиционирование бренда. Ключевые ценности: от идеи до воплощения. Внутрифирменная транс-ляция ценностей бренда. Соответствие мет одов управления философии и имиджу компании. Лидерство и стиль. Внутрифирменная коммуникация
  4. Позиционирование бренда
  5. Позиционирование бренда
  6. Тема 4. Концепция позиционирования бренда.Конкурентные преимуществ
  7. Карьера бренда: от клейма до мечты. Имидж и репутация: брендинг и контактные группы. Бренды как мифология общества массовой культуры. PR, реклама и брендинг. Бренд-интеграция менеджмента. Корпоративная культура как бренд-ресурс.
  8. Методы определения рыночной стоимости бренда, торговой марки
  9. Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда.Имя, дизайн. Упаковк
  10. Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда.Роль бренда в системе маркетинга
  11. История использования брендов. Основные понятия: товарный знак, торговая марка, бренд.
  12. Идентичность бренда. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.
  13. Рыночная ситуация
  14. 4.4.3. Зависимая от ситуации доходность рыночного портфеля и оценка
  15. ГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ФОРМИРОВАНИЕ И ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ
  16. ТЕМА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ