загрузка...

НЕСТАНДАРТИЗИРОВАННЫЕ ЗАКРЫТЫЕ АНКЕТЫ

Нестандартизированные закрытые анкеты составляют основу того, что известно как исследование мотивации.
Многие из интересующих проблем не поддаются иссле-дованию при помощи прямых вопросов. Многие из наиболее важных мотивов и причин выбора относятся к такой области, которую потребитель не склонен раскрывать, поскольку правдивое описание могло бы отрицательным образом сказаться на его эго. Другими причинами, по которым он не может о чем-то рассказать, является либо недостаток слов для ясного выражения его мнения, либо тот факт, что его мотив носит подсознательный ха-рактер. Очень часто такие мотивы оказываются наиболее важными в потребительском поведении. Если кто-то попытается их приоткрыть при помощи прямых вопросов, скорее всего, он получит совершенно бесполезный ответ или столкнется с опасным непониманием истинных причин. Исследователи пытаются преодолеть нежелание субъекта опроса обсуждать свои чувства при помощи специальных методик, которые почти исключают зависимость ответов от сознания опрашиваемого и его стремления не раскрыть себя. Основной упор в подобных техниках опроса, известных как проекционные методы, делается на маскировку подлинного предмета исследования путем использования скрытых стимулов.
<< | >>
Источник: Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с.. 2005

Еще по теме НЕСТАНДАРТИЗИРОВАННЫЕ ЗАКРЫТЫЕ АНКЕТЫ:

  1. НЕСТАНДАРТИЗИРОВАННЫЕ ОТКРЫТЫЕ АНКЕТЫ
  2. СТАНДАРТИЗИРОВАННЫЕ ЗАКРЫТЫЕ АНКЕТЫ
  3. сравнительная анкета
  4. Анкета
  5. Анкета
  6. Анкета
  7. Глава 3 Анкета «тайного покупателя»
  8. анкета заданного выбора
  9. Оценочная анкета
  10. РАЗРАБОТКА АНКЕТЫ
  11. Отступление в тему ТАКИЕ РАЗНЫЕ АНКЕТЫ
  12. АНКЕТА ОЦЕНКИ СОСТОЯНИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПОРТФЕЛЕМ
  13. Приложение 2 к Положению. Анкета VIP-клиента
  14. Монополия закрытая
  15. Закрытие кредит
  16. Закрытое акционерное общество
  17. 1.9.5. Закрытие лицевых счетов
  18. «Закрытая» экономика