загрузка...

3.1. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее наблюдение, чем коммуникации с респондентами. Большинство этих методов основано на подходах, разработанных психологами.
Наблюдение в маркетинговых исследованиях представляет собой метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем наблюдения за выбранными группами людей, действиями и ситуациями. При этом исследователь непо-средственно воспринимает и регистрирует все факторы, касающиеся изучаемого объекта и значимые с точки зрения целей исследования.
Наблюдение в маркетинговом исследовании может быть направлено на достижение различных целей. Оно может быть использовано как источник информации для построения гипотез, служить для проверки данных, полученных другими методами, с его помощью можно извлечь дополнительные сведения об изучаемом объекте.
<< | >>
Источник: Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с.. 2005

Еще по теме 3.1. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований:

  1. Наблюдение (в маркетинговом исследовании)
  2. Цели маркетинговых исследований, этапы проведения, маркетинговая информация.
  3. 4.3. Определение объема ассигнований на проведение маркетинговых исследований
  4. Недостаток времени для проведения маркетингового исследования.
  5. 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ
  6. 4.Направления маркетинговых исследований. Содержание задач и методов прове­дения маркетинговых исследований.
  7. 1.1. Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом
  8. этапы проведения наблюдения.
  9. Тема 1. Введение в маркетинговые исследования.Маркетинговая информация
  10. Проведению наблюдений за ценами предшествует решение следующих методических вопросов.
  11. 2.1. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования.2.1.1. Концепция системы маркетинговой информации.
  12. 2.3. Цели маркетингового исследования.Поисковые, описательные, каузальные цели исследования
  13. III. Защита статистической информации, необходимой для проведения государственных статистических наблюдений
  14. Маркетинговые исследования
  15. II. Порядок представления статистической информации, необходимой для проведения государственных статистических наблюдений
  16. IV. Ответственность за нарушение порядка представления статистической информации, необходимой для проведения государственных статистических наблюдений