загрузка...

Матричный, или дивизиональный, принцип организации службы маркетинга

заключается в создании блоков (подразделений) по одному или в комбинации из трех признаков:
географического, когда каждое из подразделений осуществляет полный маркетинговый цикл в одном из регионов (географических зон), информационно-аналитическая группа обеспечивает полную характеристику данного региона;
рыночного, когда каждое из подразделений отвечает за маркетинговую деятельность среди определенного контингента потребителей, информационно-аналитическая группа определяет численность и состав данного контингента и изучает его спрос;
товарного, когда число подразделений маркетинга соответствует числу товаров, продаваемых фирмой, и в каждой из них выделяется информационно-аналитическая группа, которая собирает и анализирует все сведения по данному товару, включая и спрос.
<< | >>
Источник: Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с.. 2005

Еще по теме Матричный, или дивизиональный, принцип организации службы маркетинга:

  1. Система организации службы маркетинга.
  2. Матричная или программно - целевая структура управления
  3. 18. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест. Общест­венный маркетинг.
  4. Матричные структуры организации
  5. СТРУКТУРА СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
  6. 2.2.3. Задачи и функции службы маркетинга банка
  7. 62) Виды спроса и основные задачи службы маркетинга.
  8. Матричная организация
  9. 75) Маркетинговые решения о структуре комплекса и службы международного маркетинга.
  10. 86. ПРИНЦИПЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
  11. Статья 64.2. Ипотека земельного участка, на котором находятся здания или сооружения, приобретенные или построенные с использованием кредитных средств банка или иной кредитной организации либо средств целевого займа
  12. 2. Принципы и структура деятельности финансовой службы компании
  13. Стимулирование сбыта, или товарный маркетинг
  14. 4.1.5 Дивизиональные структуры
  15. 4.2.1. Организация экономической деятельности социальных служб
  16. 1.1. Сущность и принципы маркетинга.