Маркетинговые коммуникации

(МК) — это связи, образуемые фирмой с контактными аудиториями (потребителями, поставщиками, партнерами и т.п.) посредством различных средств воздействия, к каковым относятся реклама, PR, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа, а также неформальных источников информации в виде молвы и слухов. В большинстве случаев основным и самым дорогим инструментом маркетинговых коммуникаций служит реклама. Основная задача маркетинговых коммуникаций — донести до целевой аудитории основное конкурентное отличие бренда (бренд-кода), которое в свою очередь повлияет на выбор и покупку товара потребителем.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Маркетинговые коммуникации:

  1. Маркетинговые коммуникации
  2. 6.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
  3. 1.4. Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций
  4. МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  5. Глава 11Система маркетинговых коммуникаций
  6. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций
  7. PR как инструмент маркетинговых коммуникаций
  8. Другие инструменты маркетинговых коммуникаций
  9. Глава 4. Маркетинговые коммуникации в системе управлениямаркетингом
  10. Реклама — первый и главный инструмент маркетинговых коммуникаций
  11. 11.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
  12. Интегрированная маркетинговая коммуникация
  13. Маркетинговые коммуникации
  14. Система маркетинговых коммуникаций