Креативная стратегия


Креативная стратегия кампании была основана на том, чтобы сломать устоявшиеся стереотипы и консервативный взгляд на автомобили марки Nissan, таким образом расширив рамки ЦА. В этой связи был выбран генеральный слоган кампании «Не бойся удивлять» и разработаны пять базовых образов, направленных на продвижение основных продаваемых моделей маркиNissan:Atmera, Pn 'mera, Micra,X-trail, Patrol. Все они объединены общей идеей, генеральным слоганом и представлены одним героем — Владимиром Турчинским. Креативная стратегия решала следующие задачи:
Привлечение внимания ЦА к автомобилям марки Nissan («Как потребитель я с Ниссаном стану не таким, как все остальные»).
Построение ассоциативного ряда между брендом Nissan и брендом Genser.
Обеспечение высокого уровня запоминаемости рекламы.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Креативная стратегия:

  1. Креативная стратегия
  2. Источники креативности.
  3. Креативность
  4. Креативность как иррациональный процесс
  5. Модель «чистой» креативности
  6. Теории креативности
  7. Креативность как рациональный процесс принятия решений
  8. Креативность
  9. VI. Экономика креативности
  10. Креативность как основа выработки нестандартных (уникальных) решений.
  11. Креативная (творческая) концепция
  12. КРЕАТИВНАЯ СИЛА МОЗГОВОГО ШТУРМА
  13. Креативность как основа выработки нестандартных (уникальных) решений
  14.   § 22*. ВЫПУКЛЫЕ ИГРЫ С ВЕКТОРНЫМИ СТРАТЕГИЯМИ. ЧИСТЫЕ ОПТИМАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ ИГРОКА 2  
  15.   § 23* ВЫПУКЛЫЕ ИГРЫ С ВЕКТОРНЫМИ СТРАТЕГИЯМИ. ОПТИМАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ ИГРОКА 1
  16. 2.1. СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ И ВИДЫ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ
  17. § 25. ВОЛАТИЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ (ВЫБОР СТРАТЕГИИ)
  18. Виды Стратегии