загрузка...

Коммуникация, основанная на скандале

Цель такой коммуникационной кампании — вызов резонанса в обществе. В первую очередь за счет привлечения большого внимания СМИ. Любое скандальное или эпатажное мероприятие вызывает высокий интерес у прессы, которая находится в постоянном поиске информационных материалов. Основной сложностью «скандальных» коммуникаций является увязка их с концепцией бренда и спецификой целевой аудитории. Главный принцип, которого, несмотря ни на что, следует придерживаться, — «Не навреди».
Глава 1. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций Пример: «Евросеть» эпатирует публику»
Для компании «Евросеть» стало традицией проводить 1 апреля эпатаж - ныеакции.
Например, 1 апреля 2004 г., чтобы получить в подарок телефон Motorola С350, необходимо было раздеться. 20 телефонов нашли своих хозяев, хотя желающих было более 300 человек.
В 2005 г. мы несколько усложнили условия участия в акции. Для того чтобы получить новый мобильный телефон в подарок, необходимо было принять участие в конкурсе боди-арт. Пары молодых людей должны были в течение часа расписать обнаженные тела друг друга под одну из моделей сотового телефона. Все это происходило в торговом зале и на окнах Дворца связи на Тверской 4. Все 16 участников получили по мобильному телефону, а победители, которых определили зрители, выиграли Motorola V600и Samsung 1500.
Подобная акция проходила в салонах связи «Евросеть» в следующих городах: Санкт-Петербург, Калининград, Петрозаводск, Великий Новгород, Архангельск, Череповец, Сыктывкар, Киров, Нижний Новгород, Ростов, Екатеринбург, Самара.
Проезжающие мимо автобусы и машины останавливались перед салонами связи «Евросеть» в различных городах.
Не обошлось и без казусов. Например, в Череповце произошло ДТП — один водитель, за-смотревшись на обнаженных особ, сильно повредил стоящую впереди машину. Пришедшие работники ГИБДД, уладив ЧП, тоже наблюдали «шоу».
Пример: Коммуникация с использованием лидеров мнений (известных личностей)
Компания-заявитель: ООО«Дженсер Сервис» (тм Genser) Категория: авто-мото (товары и услуги) Масштаб проекта: региональный Маркетинговая цель
>Вывести компанию Gensem лидеры по продажам автомобилей марки Nissan.
> Добиться доли рынка не менее 10%.
Утвердить Genser как наиболее сильный и выразительный бренд среди официальныхдилеров Nissan.
Добиться высокого уровня запоминаемости рекламы целевой аудитории (ЦА).
Вывести на рынок рестайлинговый логотип компании.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Коммуникация, основанная на скандале:

  1. Власть основанная на вознаграждении
  2. Решения, основанные на суждениях.
  3. Власть основанная на принуждении
  4. Власть, основанная на убеждении
  5. Методики, основанные на гарантированном результате
  6. МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  7. Решения, основанные на суждениях
  8. Маркетинговые коммуникации
  9. Власть, основанная на вознаграждении.
  10. Управление, основанное на страхе.
  11. Полное товарищество, основанное на долевой собственности
  12. Власть, основанная на страхе, на принуждении.
  13. Маркетинговые коммуникации
  14. Олигополия, основанная на соглашении,
  15. 6.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
  16. Коммуникации внутри организации
  17. Финансовая система, основанная на связях, в действии
  18. Система, основанная на связях, и перемены
  19. типология, основанная на отношении людей к нововведениям