загрузка...

Коммуникационно-психологическая функция рекламы

чаще всего начинает действовать сразу после начала воздействия информативной. Как только потребитель в ходе тех или иных коммуникаций с рекламодателем или посредниками получил начальный объем информации о товаре, реклама может осуществлять на него определенное психологическое воздействие для преодоления барьера недоверия к предмету рекламы, осуществления побуждения к развитию потребностей в новых формах ком-муникаций и к реализации определенных действий (более полное ознакомление с предметом рекламы, осуществление сравнений, получение консультаций, выяснение условий покупки и т.п.). Психологическое воздействие подразумевает обращение к чувствам потребителя, формирование определенных самооце-нок, устремлений, установок (2, 3, 4, 5-я заповеди).
Термин «коммуникация» является производным от латинского communicatio — связываю, делаю общим. Этот термин приобретает научный смысл приблизительно в начале XX столетия. В современных исследованиях под понятием «коммуникация» имеют в виду социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации, в том числе и рекламной, в условиях межличностного, группового и массового общения с использованием различных каналов и средств.
В трактовке понятия коммуникации можно выделить три ос-новных подхода:
В самом общем виде под коммуникацией понимается средство связи любых объектов материального мира.
К такому типу коммуникации относятся общественно обусловленные формы коммуникации от транспорта до водопровода включительно.
В другом случае под коммуникацией понимается передача информации от человека к человеку. Такая форма коммуникации представляет собой общение и имеет более сложную природу, чем форма, являющаяся простым средством связи.
Под коммуникацией понимается также такая передача и обмен информацией, которая имеет целью не саму эту передачу, а воздействие на массу людей, общество с помощью этой информации . Осуществляя эту форму коммуникации, реклама предстает перед нами как сложный социальный процесс воздействия на большие массы людей.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Коммуникационно-психологическая функция рекламы:

  1. Методика расчета психологической эффективности рекламы
  2. Проблемы оценки психологической эффективности рекламы
  3. Глава 5 КОММУНИКАЦИОННАЯ ФУНКЦИЯ - ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ВНЕШНИХ ФИНАНСОВЫХ ОТНОШЕНИЙ. ФИНАНСОВАЯ СРЕДА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
  4. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы
  5. 6.5. ПРАВИЛА ВЫБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
  6. Психологические аспекты рекламных исследований
  7. 4.2.3. Социально-психологические методы
  8. Коммуникационные исследования
  9. Психологическая теория цикла
  10. Коммуникационный менеджмент
  11. Коммуникационные исследования
  12. Психологические факторы.
  13. 2. Кратная теория психологического воздействия
  14. Коммуникационные решения
  15. Модель «психологического человека»
  16. 3.1.3. Коммуникационные сети
  17. Институционализм социально-психологический
  18. 9.4. Психологические модели
  19. Коммуникационные решения