Коэффициент благополучия предприятия

— оценка тенденции развития ситуации
В последние годы получил распространение один из важнейших конъюнктурных индикаторов рынка — индекс потребительских настроений (ИПН), который базируется на социологических выборочных опросах.
На оценках покупательского настроения сказываются также интуитивные ощущения, влияние общественного мнения в социальной среде обитания респондентов. Нельзя исключить и влияния, которое оказывают средства массовой информации.
Полученные в результате опроса данные (в виде процентного распределения ответов) обобщаются, ранжируются и взвешиваются по специальной шкале важности характеристик. В результате осреднения показателей определяются 6 частных индексов и один интегральный, который и рассматривается как индекс покупательских настроений. Каждый из частных индексов играет самостоятельную важную роль. Одни индексы описыва-ют текущую ситуацию, другие ее прогнозируют, третьи — непосредственно отражают покупательские намерение. Интеграция частных показателей в общий индекс осуществляется с помощью системы весов. Частные индексы являются результатами обработки ответов респондентов на следующие вопросы:
о текущем личном материальном положении;
об ожидаемых изменениях личного материального положения;
об ожидаемых изменениях в экономике страны в ближайший год;
об ожидаемых изменениях в экономике страны в ближайшие пять лет;
о целесообразности крупных покупок;
о целесообразности сбережений.
Если проследить тенденции ИПН, то оценка его колебаний дает возможность получать предупреждающую информацию о приближении как отрицательных, так и положительных изменений в рыночной экономике.

Рис. 3.9. Индексы покупательских намерений


Рис.

3.9. Индексы покупательских намерений


Одним из конъюнктурных приемов оценки состояния и развития рынка является метод тестирования. На основе данных тенденциальных опросов разрабатывается специальный конъюнктурный тест, в котором используются три группы величин (переменных):
инструментальные переменные, зависимые от деятельности предприятий и планируемые самими предприятиями;
переменные ожидания, — зависимые не от предприятий, а от внешних факторов;
совокупные переменные, — зависимые как от действий предприятий, так и от внешних факторов.

Рис. 3.10. Конъюнктурные переменные величины


Рис. 3.10. Конъюнктурные переменные величины


Конъюнктурный тест представляет собой простую среднюю арифметическую, полученную из трех возможных оценок тенденции изменения рынка: рост (подъем), стабильность, понижение (спад), каждой из которых присваивается соответствующий балл.

Рис. 3.11. Конъюнктурное тестирование рынка


Рис. 3.11. Конъюнктурное тестирование рынка

3.2.2. Методология стратегического анализа в маркетинге
Стратегический анализ — логичное продолжение конъюнктурного анализа. Он отличается более широким кругом рассматриваемых проблем, более глубоким изучением взаимосвязей и закономерностей состояния и развития рынка. Стратегический прогноз имеет характер, долгосрочного исследования, рассчитанного на определенную перспективу, в отличие от конъюнктурного, преимущественно предупреждающего. В анализе стратегических процессов основное внимание уделяется проблемам изучения влияния сил и факторов макросреды.
<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с.. 2004

Еще по теме Коэффициент благополучия предприятия:

  1. ГЛАВА 14. ОБЩЕСТВЕННОЕ ЗДОРОВЬЕ - ГЛАВНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ БЛАГОПОЛУЧИЯ НАРОДА
  2. Материальное и нематериальное благополучие
  3. Показатели распределения доходов и социальное благополучие общества.
  4. АНАЛИЗ КОЭФФИЦИЕНТОВ ФИНАНСОВОГО состояния ПРЕДПРИЯТИЯ
  5. 5. Диагностика предприятия с помощью финансовых коэффициентов
  6. 1.5. Диагностика предприятия с помощью финансовых коэффициентов
  7. АНАЛИЗ КОЭФФИЦИЕНТОВ ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  8. Коэффициент, учитывающий стаж работы на предприятии
  9. Анализ финансового состояния предприятия с помощью системы коэффициентов
  10. 6.5 Анализ финансовых коэффициентов и комплексная оценка деятельности предприятия
  11. Анализ финансовых коэффициентов и комплексная оценка деятельности предприятия