Индикатор рынка

— показатель, оценивающий в качественной или количественной форме рыночную ситуацию
Многие индикаторы рынка базируются на специальных конъюнктурных торговых и социологических опросах, опирающихся на мнения заинтересованных лиц: потребителей, производителей, участников торгового процесса, независимых экспертов и т.
д.
Ряд индикаторов рынка рассчитывается и публикуется Центром экономической конъюнктуры при Правительстве Российской Федерации, а также в информационно- статистическом обзоре Федеральной службой государственной статистики, включая выборочные обследования конъюнктуры и деловой активности торговли.
Методология построения подобных индикаторов является смешанной: в организации опросов применяются приемы социометрии, выборка респондентов и группировки анкет опираются на статистические методы, конструирование самих индикаторов использует принципы маркетинга и т.д. Находит применение система балльных оценок, ранжирования и взвешивания по оценкам важности. Некоторые из подобных индикаторов разрабатываются Федеральной службой государственной статистики, другие - различными правительственными и неправительственными учреждениями.
К рыночным индикаторам относятся:
вовлечение товарной массы в сферу рынка;
товарооборот;
товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота);
цены (в денежных единицах или в отношении к доходу);
прибыль (или рентабельность).

Рис. 3.7. Рыночные индикаторы


Рис. 3.7. Рыночные индикаторы


Рыночными индикаторами могут быть как статичные показатели, так и их темпы роста (динамические индексы). Используются также неформальные конъюнктурные оценки, в частности, характеристики покупательских настроений, отражающих тенденции оживленности рынка, и инфляционных ожиданий, предсказывающих изменения цен. Оба эти индикатора строятся на базе опросов как потребителей, так и предпринимателей, выступающих на рынке в качестве продавцов.
Однако следует принимать во внимание, что в некоторых конъюнктурных оценках состояния рынка содержится элемент субъективизма.
Одним из методов неформальной оценки рыночной конъюнктуры является анализ качественной характеристики данных, полученных от торговых корреспондентов.
Таблица 3.1.
Карта оценки конъюнктуры рынка ИНДИКАТОРЫ РЫНКА ХАРАКТЕРИСТИКА ПОСТАВКА ПРОДАЖА ЗАПАСЫ РЫНКА .а .а .а т с т с т с Рост о н
Л
П
и
ю
а т
и Спад Рост о н
Л
П
и
ю
а т
и Спад Рост о н
Л
П
и
ю
а т
и Спад + + + Спад спроса: коллапсирующий рынок + + + Стабильный спрос: рынок, сохраняющий свои позиции + + + Рост спроса: развивающийся, динамический рынок
Одним из направлений конъюнктурного анализа является метод построения системы индексов деловой активности. К ним относятся показатели динамики рынка: темпы роста производства (или поставки) товаров, товарных запасов, цен и т.д. В качестве дополнительных индикаторов привлекаются такие характеристики рынка как численность населения; уровень дохода; региональные показатели розничных продаж и т.д.

Рис. 3.8. Индексы деловой активности


Рис. 3.8. Индексы деловой активности


Деловая активность бизнеса должна рассматриваться не только по фактическому уровню, но и в перспективе, по прогнозам. Перспективы рыночного бизнеса оцениваются по коэффициенту заполненности портфеля заказов. Этот показатель исчисляется на основе ответов предпринимателей об уровне заполненности портфеля заказов и о тенденции заполняемости портфеля. В качестве индикатора активности бизнеса используется соотношение положительных и негативных оценок. Если баланс положительный (число положительных ответов больше, чем число отрицательных), то можно считать удовлетворительными. Если соотношение составляет 1/3, то перспективы можно считать хорошими и, наконец, если оно близко к единице, перспективы выглядят блестящими.
<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с.. 2004

Еще по теме Индикатор рынка:

  1. 17.4. Индикатор опасного состояния финансового рынка
  2. ОБЪЕМ И ОТКРЫТЫЙ ИНТЕРЕС КАК ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ ИНДИКАТОРЫ АНАЛИЗА РЫНКА
  3. Модернизация экономики предполагает развитие рынка факторов производства, кредитного рынка и рынка товаров и услуг на инновационной основе
  4. 8. Сегментация рынка и ее критерии. Сегментация рынка по параметрам продук­ции, сегментация рынка по группам потребителей. Стратегии охвата рынка.
  5. Технические индикаторы
  6. ВЕДУЩИЕ ИНДИКАТОРЫ:
  7. РЫНОЧНЫЕ ИНДИКАТОРЫ
  8. 6.4.2. Индикаторы риска
  9. ОТСТАЮЩИЕ ИНДИКАТОРЫ:
  10. Основные группы индикаторов
  11. ИНДИКАТОРЫ НАПРАВЛЕНИЯ
  12. ИНДИКАТОРЫ
  13. 7. Макроэкономические индикаторы
  14. 4. Макроэкономические индикаторы
  15. 10.3. ОПЦИОННЫЕ ИНДИКАТОРЫ
  16. Рыночный индикатор
  17. 13. Индикаторы потребительского спроса.
  18. 7.11.1. Опережающий экономический индикатор
  19. ПЕРЕКУПЛЕННОСТИ/ПЕРЕПРОДАННОСТИ ИНДИКАТОР(OVERBOUGHT/OVERSOLD)
  20. 10. Индикаторы инфляции