2.2. Формы рекламной деятельности Печатная реклама

Альберт Ласкер в середине прошлого века, когда уже было радио и телевидение, называл рекламу «искусством продажи посредством печатного слова». Ранее отмечалось, что печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы, к основным достоинствам которой следует
отнести ее доступность для практически всех уровней бизнеса, а также тот факт, что большинство людей относятся к разряду так называемых визуалов (в отличии от «аудиалов» и «кинестети- ков»), т.е. людей, для которых визуальное восприятие информации дает лучшие возможности для ее усвоения. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители), характер ее восприятия (посредством зрительного восприятия и чтения), а также их меньшая навязчивость по сравнению с аудиовизуальной, радиана телевизионной рекламой. Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ, как иногда ошибочно полагают отдельные исследователи, не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей.
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей РК, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы копирование и прямое заимствование чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более непростительно. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания — составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, гра-
фиков, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги). Остановимся на конкретных видах печатной рекламы:
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме 2.2. Формы рекламной деятельности Печатная реклама:

  1. 80. В каких случаях помещать рекламу на конверт с рекламным письмом?
  2. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы
  3. Тестирование в конце стадии изготовления рекламы и после запуска рекламной кампании
  4. Помещайте рекламу на конверт прежде всего в том случае, если рассылаете главным образом рекламные проспекты.
  5. 2.1. Понятие и основы рекламной деятельности
  6. Основные категории и понятия рекламной деятельности
  7. 5. Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности
  8. 3.7. ООО КПО «Печатные платы» (г. Санкт-Петербург) 1. Общие данные о предприятии
  9. 6.5. ПРАВИЛА ВЫБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
  10. Основные формы предпринимательской деятельности в РФ
  11. Формы предпринимательской деятельности
  12. РАЗДЕЛ IV Формы и методы хозяйственной деятельности
  13. 6. Правовые формы финансовой деятельности
  14. Организационные формы страховой деятельности
  15. 4.5 СОБСТВЕННОСТЬ И ФОРМЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  16. Формы и виды предпринимательской деятельности