Бренд-концепция

— система ценностей и характеристик бренда, позволяющая наиболее эффективным способом позиционировать бренд на рынке. Как правило, бренд характеризуется в четырех измерениях: функциональное (качества продукта), эмоциональное (восприятие), социальное (целевая аудитория) и духовное (вклад в общество). Ключевым в характеристике бренда является его отличительная идея, краткое предложение, объясняющее, почему покупатель должен выбрать именно данную марку.
Определившись с ключевыми понятиями, можно переходить к модели разработки стратегии МК. Схематично модель планирования МК можно представить в виде рис. 1.5 (с. 53).
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Бренд-концепция:

  1. Тема 3. Концепция и стратегии управления брендо
  2. Карьера бренда: от клейма до мечты. Имидж и репутация: брендинг и контактные группы. Бренды как мифология общества массовой культуры. PR, реклама и брендинг. Бренд-интеграция менеджмента. Корпоративная культура как бренд-ресурс.
  3. Тема 4. Концепция позиционирования бренда.Конкурентные преимуществ
  4. Концепции брендинга (традиционный, управление активами торговой марки, эмпирический, бренд-билдинг...)
  5. Самоопределение бизнеса и искренность бренда. Бренд и смысложизненные ценности. Душа компании. Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет. Позиционирование бренда. Ключевые ценности: от идеи до воплощения. Внутрифирменная транс-ляция ценностей бренда. Соответствие мет одов управления философии и имиджу компании. Лидерство и стиль. Внутрифирменная коммуникация
  6. Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда.Имя, дизайн. Упаковк
  7. Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда.Роль бренда в системе маркетинга
  8. История использования брендов. Основные понятия: товарный знак, торговая марка, бренд.
  9. Идентичность бренда. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.
  10. Тульчинский Григорий Львович, Терентьева Валерия Игоревна. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудникв ответе за бренд Тульчинский Григорий Львович, Терентьева Валерия Игоревна . — Москва: Вершина,2006. — 352 с., 2006
  11. Конкурентные преимущества бренда.
  12. Определение силы бренда