Brand awareness (знание марки)

— определяет процент потенциальных потребителей, которые знают (вспомнили) о существовании торговой марки. Различают два уровня осведомленности: спонтанный (активный) и с подсказкой (пассивный). Спонтанное знание марки определяется просьбой респондента перечислить все известные марки в определенной товарной категории. Когда требуется подсказка, то речь идет уже о пассивной осведомленности. Данный показатель особенно важен для новых брендов, поскольку бренды, существующие на рынке давно, обычно имеют стабильно высокие показатели знания марки с подсказкой.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Brand awareness (знание марки):

  1. Brand awareness (знание марки)
  2. Advertising awareness (знание рекламы)
  3. Brand Awareness
  4. Advertising awareness (знание рекламы)
  5. Проектирование и разработка марки.
  6. Brand Value
  7. Brand Positioning
  8. Brand Power
  9. Brand Relevance
  10. Brand Leverage
  11. Brand Loyalty
  12. Brand Positioning Statement
  13. 2.4. Эксклюзивное, рассеянное знание