Ассоциативные методы

включают ассоциативные беседы и ассоциативное испытание слов или словесные ассоциации. В процессе ассоциативной беседы респондента ориентируют вопросами такого рода: «О чем вас заставляет думать то или это....?», «Какие мысли у вас возникают; теперь в связи с....?» и т.д.
Этот метод позволяет опрашиваемому говорить все, что ему приходит в голову. В том случае, когда некоторые респонденты испытывают трудности, желая уточнить уровень своих предпочтений, хотя бы из-за недостаточного запаса слов, их ограничивают несколькими вариантами ответов.
Ассоциативное испытание слов заключается в прочтении респонденту слов, который в ответ должен произнести первое пришедшее ему на ум слово. Например, испытываются слова, используемые в рекламе, в названиях и марках продуктов. Таким образом пытаются раскрыть истинные чувства респондентов по отношению к объекту испытания. При этом также фиксируется время задержки ответа, при этом большая задержка ответа означает отсутствие четко выраженной ассоциации испытываемого слова с какими-то другими словами (приятный, красивый, безобразный, не эстетичный,..). Скажем, испытывались варианты названий нового прохладительного напитка. Респонденты- студенты одному из названий поставили в соответствие такие слова, как «свет», «шипящий», «холодный», которые существенно соответствовали реальным потребительским свойствам данного напитка.
<< | >>
Источник: Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с.. 2005

Еще по теме Ассоциативные методы:

  1. 5.1. Пути создания ассоциативных структур и источники повышения их эффективности
  2. Порядок признания доходов при методе начисления и кассовом методе
  3. 3. Метод дисконтированных денежных потоков: сущность метода, основные этапы оценки
  4. метод цепных подстановок с использованием индексов (индексный метод).
  5. 5.6. Корректировка при переходе от метода ЛИФО к методу ФИФО
  6. 15.6. Метод калькулирования сокращенной себестоимости продукции (метод директ-костинга)
  7. 3. Метод стоимости розничных продаж и метод обследований семейных бюджетов
  8. 7.3. Комплексные методы учета влияния инфляции на показатели бухгалтерской отчетности. Метод восстановительной стоимости
  9. Метод капитализации земельной ренты (метод развития)
  10. Сравнительный метод ценообразования, или метод лидерства в ценах
  11. Формирование бюджета НИОКР методом постоянного отношения к прибыли. Недостатки метода.
  12. 5.2.6. Определение цен и профиля продукта методом объединенного измерения [Метод Conjoint Measurement [С. М.))