загрузка...

Ассоциативные методы

включают ассоциативные беседы и ассоциативное испытание слов или словесные ассоциации. В процессе ассоциативной беседы респондента ориентируют вопросами такого рода: «О чем вас заставляет думать то или это....?», «Какие мысли у вас возникают; теперь в связи с....?» и т.д. Этот метод позволяет опрашиваемому говорить все, что ему приходит в голову. В том случае, когда некоторые респонденты испытывают трудности, желая уточнить уровень своих предпочтений, хотя бы из-за недостаточного запаса слов, их ограничивают несколькими вариантами ответов.
Ассоциативное испытание слов заключается в прочтении респонденту слов, который в ответ должен произнести первое пришедшее ему на ум слово. Например, испытываются слова, используемые в рекламе, в названиях и марках продуктов. Таким образом пытаются раскрыть истинные чувства респондентов по отношению к объекту испытания. При этом также фиксируется время задержки ответа, при этом большая задержка ответа означает отсутствие четко выраженной ассоциации испытываемого слова с какими-то другими словами (приятный, красивый, безобразный, не эстетичный,..). Скажем, испытывались варианты названий нового прохладительного напитка. Респонденты- студенты одному из названий поставили в соответствие такие слова, как «свет», «шипящий», «холодный», которые существенно соответствовали реальным потребительским свойствам данного напитка.
<< | >>
Источник: Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с.. 2005

Еще по теме Ассоциативные методы:

  1. 5.1. Пути создания ассоциативных структур и источники повышения их эффективности
  2. Порядок признания доходов при методе начисления и кассовом методе
  3. 3. Метод дисконтированных денежных потоков: сущность метода, основные этапы оценки
  4. метод цепных подстановок с использованием индексов (индексный метод).
  5. 5.6. Корректировка при переходе от метода ЛИФО к методу ФИФО
  6. 15.6. Метод калькулирования сокращенной себестоимости продукции (метод директ-костинга)
  7. 3. Метод стоимости розничных продаж и метод обследований семейных бюджетов
  8. 7.3. Комплексные методы учета влияния инфляции на показатели бухгалтерской отчетности. Метод восстановительной стоимости
  9. Сравнительный метод ценообразования, или метод лидерства в ценах
  10. Метод капитализации земельной ренты (метод развития)
  11. Формирование бюджета НИОКР методом постоянного отношения к прибыли. Недостатки метода.
  12. 5.2.6. Определение цен и профиля продукта методом объединенного измерения [Метод Conjoint Measurement [С. М.))