Анализ протокола

заключается в помещении респондента в определенную ситуацию по принятию решения, при этом он должен словесно описать все факторы и аргументы, которыми он руководствовался при принятии решения. Иногда при использо-вании данного метода используется магнитофон. Затем исследователь анализирует протоколы, представленные респондентами.
Метод анализа протокола используется при анализе решений, принятие которых распределено во времени, например, решения о покупке дома. В этом случае исследователь собирает в единое целое отдельные решения, принимаемые на его отдельных этапах.
Кроме того, данный метод используется при анализе решений, процесс принятия которых очень короток. В этом случае метод анализа протокола как бы замедляет скорость принятия решения. Например, покупая жевательную резинку, обычно люди не задумываются относительно этой покупки. Анализ протокола дает возможность разобраться в некоторых внутренних аспектах подобных покупок.
При использовании проекционных методов респонденты помещаются в определенные имитируемые ситуации в надежде на то, что респонденты выскажут такую информацию о себе, которую невозможно получить при проведении прямого опроса, например, относительно потребления наркотиков, алкоголя, по-
лучения чаевых и т.п. Можно выделить следующие конкретные методы, входящие в состав проекционных методов:
ассоциативные методы,
испытание при помощи завершения предложений,
тестирование иллюстраций,
тестирование рисунков,
разыгрывание ролей,
ретроспективные беседы,
беседы с опорой на творческое воображение.
<< | >>
Источник: Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с.. 2005

Еще по теме Анализ протокола:

  1. 4.8. Публикация протоколов
  2. Киотский протокол
  3. Протокол о намерениях
  4. 1.4. Протокол общего собрания учредителей.
  5. Протокол о кредите
  6. Протокол общего собрания
  7. Хищение акций посредством фальсификации протоколов собраний акционеров.
  8. 3. Методы экономической науки. Предельный анализ. Функциональный анализ. Равновесный анализ. Экономическое моделирование.
  9.              Анализ безубыточности или анализ издержек, прибыли и объема производства (CVP-анализ), как его иногда называют - это аналитический подход к изучению взаимосвязи между издержками и доходам при различных уровнях производства.
  10. 3.2 Тема 2. Общий анализ финансового состояния предприятия.Экспресс-анализ бухгалтерской отчетности.
  11. 1.3. Сравнительный анализ и анализ тенденций на базе финансовой отчетности
  12. 9. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ. SWOT АНАЛИЗ
  13. 15.1. Экономический анализ: сущность и задачи, классификация видов. Система финансового анализа