6.2.1. Система показателей и оценок конкурентного анализа

Конкурентный анализ начинается с констатации наличия или отсутствия конкурентов на данном рынке (сегменте, нише). Он позволяет оценить возможности появления новых конкурентов, угрозы со стороны товаров-заменителей, конкурентные проявления деятельности поставщиков и клиентов.
В процессе конкурентного анализа необходимо определить рыночный потенциал предприятия и сравнить его с потенциалом конкурирующих предприятий/фирм (см.
также гл. 3.3.2). Потенциал предприятия определяется его возможностями и достижениями, которые обеспечили бы его конкурентное преимущество и позволили выполнить поставленные оперативные и стратегические задачи. Чтобы обеспечить свою конкурентоспособ-ность, потенциал предприятия должен быть достаточным, чтобы в условиях конкурентной борьбы удержать и расширить собственную долю рынка. Потенциал рынка — понятие шире потенциала предприятия. Он определяется способностью/возможностью купить и/или потребить соответствующие товары. Потенциал рынка обычно соответствует возможному (запланированному) объему продажи/поставки товаров, как в натуральном, так и в стоимостном выражении.
<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с.. 2004

Еще по теме 6.2.1. Система показателей и оценок конкурентного анализа:

  1. 7.2. Новая система показателей сравнительного анализа экономических систем
  2. Тема 8. Система показателей управленческого анализа
  3. § 4. Анализ точности определения оценок коэффициентов регрессии
  4. 2.3. Система показателей, используемых в экономическом анализе
  5. Система показателей анализа финансовых результатовдеятельности организации
  6. 10.4. Система показателей при проведении финансового анализа
  7. 11.2. Система показателей, используемая для анализа финансового состояния
  8. Система оценок компетенции
  9. 4.1. Система формирования экономических показателей как база комплексного планирования и анализа
  10. 11.7. Россия в системе международных рейтинговых оценок конкурентоспособности
  11. Конкурентный анализ
  12. 3. Равновесие конкурентной фирмы. Предложение совершенно конкурентной фирмы и отрасли. Эффективность конкурентных рынков.
  13. Глава 6. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
  14. 6.2. ХАРАКТЕРИСТИКИ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА
  15. 6.3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ
  16. 6.3.4. Анализ конкурентных стратегий
  17. 6.3.1. Анализ конкурентной привлекательности товара
  18. 6.2.2. Изучение ассортиментной политики в конкурентном анализе
  19. 6.1.3 Понятие конкурентного анализа; его цели и задачи