загрузка...

Л.А. Белоусова, Т.А. Савина. БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ. 2005

Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативу и практическим вопросам деятельности бренд-менеджера. Особое внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов. Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике.

<< |
1. ТЕМЫ ЛЕКЦИЙ
Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда.Роль бренда в системе маркетинга
Бренд
Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда.Имя, дизайн. Упаковк
Тема 3. Концепция и стратегии управления брендо
Тема 4. Концепция позиционирования бренда.Конкурентные преимуществ
Тема 5. Интегрированный брендин
Тема 6. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте
Тема 7. Марочный капитал
Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение.Маркетинг событий - технология брендинг
Тема 9. Практический бренд-менеджмент.Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культур
Тема 10. Правовые основы брендинг
Тема 11. Брендинг в области культуры и политики

Книги и учебники по дисциплине Бренд-менеджмент:

  1. Тульчинский Григорий Львович, Терентьева Валерия Игоревна. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудникв ответе за бренд Тульчинский Григорий Львович, Терентьева Валерия Игоревна . — Москва: Вершина,2006. — 352 с. - 2006 год