Характеристика предприятий торговли по принадлежности


Корпоративная сеть - это несколько торговых предприятий, имеющих одного владельца. Каждый магазин, входящий в корпоративную сеть, экономически не самостоятелен, но в правовом отношении он может быть и самостоятельным.
Достоинством розничной корпоративной сети является:
концентрация финансовых ресурсов у одного владельца позволяет расширять сеть, производить модернизацию торгового процесса;
делать закупки с получением больших выгод от поставщика;
используя эффект масштаба, минимизировать логистические издержки;
более целенаправленно формировать имидж и узнаваемый образ в глазах потребителей и поставщиков;
в случае необходимости организовывать вертикальную структуру сбыта - путем объединения функций розничной и оптовой торговли и производства каких-либо товаров под собственной торговой маркой.
масштабно проводить рекламную и промоушен-кампании. К недостаткам корпоративной сети относятся:
лишение инициативы отдельного магазина в реализации ассортиментной и ценовой политики;
директор (управляющий) магазином, не являясь владельцем, может быть недостаточно мотивирован в своей работе.
Добровольная сеть - объединение или кооперация независимых розничных предприятий (в виде Союзов, Ассоциаций) для решения задач в сфере закупок, логистики, координации ассортимента, поддержания делового контакта с государственными учреждениями и, целом, для повышения конкурентоспособности.
Практика показывает, что добровольные сети часто оказываются неработоспособными по причине слабой управляемости.
Потребительские кооперативы, являясь собственниками оборотных и основных средств, организуют закупку товаров и реализуют через свои магазины.
Для членов кооператива предусматриваются специальные льготы в виде скидок на покупаемые ими товары.
Потребительские кооперативы могут объединяться в более крупные объединения для решения тех же задач, что и рассмотренные выше розничной сети.
Организации держателей привилегий представляют объединение с вертикальной структурой вокруг одного предприятия, имеющего уникальную технологию, уникальный товар, известную торговую марку и т.д.
Наиболее известна данная схема - франчайзинговые отношения, которые успешно используют такие фирмы как "Макдональдс", "Кока-кола", "Пепси-кола" и др.
Розничные конгломераты - объединения под единым владением розничных предприятий разного профиля и форм торгового обслуживания.
<< | >>
Источник: В.Н. Наумов. Маркетинг сбыта. 2008

Еще по теме Характеристика предприятий торговли по принадлежности:

  1. Характеристика предприятий торговли по характеру (форме) обслуживания
  2. Характеристика предприятий торговли по концентрации и месту расположения
  3. 13.1. Классификация, критерии принадлежности и особенности функционирования предприятий малого бизнеса
  4. 28.2. Кредит в международной торговле: общая характеристика
  5. 24. Предприятие (фирма) – рыночный субъект. Характеристика предприятия и фирмы.
  6. ГРУППА 94 МЕБЕЛЬ; ПОСТЕЛЬНЫЕ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ, МАТРАЦЫ, ОСНОВЫ МАТРАЦНЫЕ, ДИВАННЫЕ ПОДУШКИ И АНАЛОГИЧНЫЕ НАБИВНЫЕ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ МЕБЕЛИ; ЛАМПЫ И ОСВЕТИТЕЛЬНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ, В ДРУГОМ МЕСТЕ НЕ ПОИМЕНОВАННЫЕ ИЛИ НЕ ВКЛЮЧЕННЫЕ; СВЕТОВЫЕ ВЫВЕСКИ, СВЕТОВЫЕ ТАБЛИЧКИ С ИМЕНЕМ ИЛИ НАЗВАНИЕМ, ИЛИ АДРЕСОМ И АНАЛОГИЧНЫЕ ИЗДЕЛИЯ; СБОРНЫЕ СТРОИТЕЛЬНЫЕ КОНСТРУКЦИИ
  7. Размещение предприятий розничной торговли
  8. Классификация предприятий розничной торговли
  9. Перемещение в пригород предприятий розничной торговли
  10. ВРЕДНЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ.
  11. Виды предприятий оптовой торговли.
  12. 4. Принадлежность магазина.
  13. 4.3.3. Установление цены на обязательные принадлежности.
  14. Характеристика предприятий неформального сектора.