загрузка...

Характеристика предприятий торговли по принадлежности


Корпоративная сеть - это несколько торговых предприятий, имеющих одного владельца. Каждый магазин, входящий в корпоративную сеть, экономически не самостоятелен, но в правовом отношении он может быть и самостоятельным.
Достоинством розничной корпоративной сети является:
концентрация финансовых ресурсов у одного владельца позволяет расширять сеть, производить модернизацию торгового процесса;
делать закупки с получением больших выгод от поставщика;
используя эффект масштаба, минимизировать логистические издержки;
более целенаправленно формировать имидж и узнаваемый образ в глазах потребителей и поставщиков;
в случае необходимости организовывать вертикальную структуру сбыта - путем объединения функций розничной и оптовой торговли и производства каких-либо товаров под собственной торговой маркой.
масштабно проводить рекламную и промоушен-кампании. К недостаткам корпоративной сети относятся:
лишение инициативы отдельного магазина в реализации ассортиментной и ценовой политики;
директор (управляющий) магазином, не являясь владельцем, может быть недостаточно мотивирован в своей работе.
Добровольная сеть - объединение или кооперация независимых розничных предприятий (в виде Союзов, Ассоциаций) для решения задач в сфере закупок, логистики, координации ассортимента, поддержания делового контакта с государственными учреждениями и, целом, для повышения конкурентоспособности.
Практика показывает, что добровольные сети часто оказываются неработоспособными по причине слабой управляемости.
Потребительские кооперативы, являясь собственниками оборотных и основных средств, организуют закупку товаров и реализуют через свои магазины.
Для членов кооператива предусматриваются специальные льготы в виде скидок на покупаемые ими товары.
Потребительские кооперативы могут объединяться в более крупные объединения для решения тех же задач, что и рассмотренные выше розничной сети.
Организации держателей привилегий представляют объединение с вертикальной структурой вокруг одного предприятия, имеющего уникальную технологию, уникальный товар, известную торговую марку и т.д.
Наиболее известна данная схема - франчайзинговые отношения, которые успешно используют такие фирмы как "Макдональдс", "Кока-кола", "Пепси-кола" и др.
Розничные конгломераты - объединения под единым владением розничных предприятий разного профиля и форм торгового обслуживания.
<< | >>
Источник: В.Н. Наумов. Маркетинг сбыта. 2008

Еще по теме Характеристика предприятий торговли по принадлежности:

  1. Характеристика предприятий торговли по характеру (форме) обслуживания
  2. Характеристика предприятий торговли по концентрации и месту расположения
  3. 13.1. Классификация, критерии принадлежности и особенности функционирования предприятий малого бизнеса
  4. 28.2. Кредит в международной торговле: общая характеристика
  5. 4. Принадлежность магазина.
  6. 24. Предприятие (фирма) – рыночный субъект. Характеристика предприятия и фирмы.
  7. 4.3.3. Установление цены на обязательные принадлежности.
  8. Размещение предприятий розничной торговли
  9. Принадлежности жилых комнат
  10. Классификация предприятий розничной торговли
  11. Вспомогательные помещения квартиры (принадлежности жилых комнат)
  12. Перемещение в пригород предприятий розничной торговли
  13. ВРЕДНЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ.
  14. Виды предприятий оптовой торговли.